Vor einiger Zeit hatte ich FIFA 10 in meiner PlayStation 3. Und während des ersten Spiel fiel mir die Bandenwerbung für den Kinofilm Ninja Assassin. Eine Werbung für den gleichen Film erschien ebenfalls nach einem Tor als Banner auf dem Screen. Da mir bisher In-Game-Werbung noch nicht wirklich in anderen Spielen aufgefallen war, habe ich zu dem Thema mal recherchiert und mir die Meinung von einigen anderen Spielern eingeholt.

Arten der In-Game-Werbung

Vorweg: es geht mir nicht um sogenannte Werbespiele, die nur für Marketingzwecke entwickelt werden, sondern vielmehr um die “normalen” Videospiele, die wir kaufen und damit die Entwicklung und eventuelle Betriebskosten für Online-Server bezahlen.

In-Game-Werbung kann statisch (SIGA) oder dynamisch (DIGA) sein. Der Unterschied ist schnell erklärt: bei statischer In-Game-Werbung handelt es sich um fest eingebaute Product Placements. Etwa Bandenwerbung bei Fussballspielen oder Rennsimulationen. Das ganze wird dadurch natürlich wesentlich realistischer. Dynamisch hingegen wären Werbeflächen, die (vor allem bei Online-Spielen) von Firmen gemietet werden können – also wie die bekannten Werbeflächen an Bushaltestellen oder Häuserwänden.

Ergebnis der Umfrage

Da mich interessiert hat, wie die Spieler das sehen, habe ich eine Umfrage in einem bekannten PS3-Forum gestartet. Dabei ist dies jetzt nicht als wissenschaftliche Studie oder Ähnliches zu sehen, es war eine Umfrage unter Spielern. Aber ein interessantes Ergebnis.

Bei der Frage nach Werbung habe ich vier Antwortmöglichkeiten zugelassen:

  • Bedingungsloses JA
  • NEIN! Das ist ein No-Go!
  • Ja, aber nicht um jeden Preis
  • Nein, aber Ausnahmen kann es geben

Also jeweils ein klares JA bzw. NEIN sowie eine abgeschwächte Form für Ausnahmen.


Etwa 61% stehen der Verwendung von Werbung grundsätzlich nicht entgegen. Nur 31% äusserten sich negativ. Auf die Antwortmöglichkeiten aufgeteilt sah das Ergebnis so aus:


Man erkennt also die durchaus differenzierte Meinung: nur etwa 19% sind bedingslos für oder gegen einen Einsatz von Werbung.

Pro und Contra

Da die Umfrage ja nicht statisch war, sondern auch diskutiert werden konnte, kamen natürlich interessante Meinungen zum Vorschein. Durchweg gilt aber die Meinung: das Spiel sollte dann günstiger werden. Die Meinung ist verständlich und vollkommen nachzuvollziehen, denn durch die Werbung kommt zusätzliches Geld in die Kassen von Entwickler und Publisher.

Allerdings seit dies nicht der Fall, wiegeln die Gegner ab: der Preis bleibt, negativer Einfluss auf Menüs und Ladezeiten und somit insgesamt keine Vorteile für die Spieler.

Meinung

Wie schon erwähnt muss man natürlich sehen, dass wir Spieler für ein Produkt bezahlen. Damit decken wir die Entwicklungskosten ab. Daher möchte ich nicht von (eventuell störender) Werbung beeinflusst werden. Allerdings gibt es für mich eine Ausnahme: bei Sportspielen ist es wesentlich realistischer, wenn an den Banden für reale Produkte geworben wird. Was ich aber nicht nachvollziehen könnte, ist Spiele zum “normalen” Preis zu verkaufen, und dennoch Werbung einzublenden. Oder aber Werbung in Spielen, die es einfach nicht zulassen. Man stelle sich mal vor, in World of Warcraft gäbe es eine Cola-Dose… das muss ja nun nicht sein.



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